Auf der ersten Seite gelistet werden, nicht nur ein Traum.
Wie Links, die die Wahrheit sagen gewinnen - und zwar immer!
Der Kaiser und seine Gemahlin im Ranking der Suchmaschinen.
Sie haben diesen wohl bekannten Spruch höchstwahrscheinlich schon etliche Male gehört oder gelesen: „content is king“. Aber wissen Sie auch warum? Und wussten Sie, dass dieser Kaiser, wie ich ihn zu nennen pflege, auch eine Partnerin hat? Die Gemahlin des Kaisers „Content“ ist die Kaiserin der „Links“. Ein Top Ranking in Suchmaschinen zu erzielen oder zu behalten beruht nicht allein auf dem Inhalt, dem „content“ Ihrer Seite, sondern auch auf einer guten Verlinkung.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, warum beides so wichtig ist, wie beides zusammen funktioniert und wie Sie dieses königliche Pärchen dazu nutzen können, routiniert gut platzierte Webseiten zu erstellen.
Was ist Content?
Wenn ich über „Content“ spreche, sind schlichtweg Ihre Seiten gemeint, dass was in Ihrem Browser als Webseite wiedergegeben wird. Alles was Informationen, Ausbildung, Weiterbildung, Entertainment oder auch Werbebotschaften trägt. Ohne diese Seiten, also „content“, wäre kein Platz vorhanden, um daraus ein Geschäft zu entwickeln, darüber zu informieren, dafür zu werben, kein Forum für das Austauschen von Informationen also gar nichts zum indizieren für die Suchmaschinen. Seiten mit Inhalt (engl.: content) machen den tatsächlichen Wert des Internets für den Nutzer aus. Man kann abschließend betrachtet sagen, dass Marketing im Internet erfordert, dass Sie den menschlichen Besucher Ihrer Seite einen echten Wert weitergeben müssen, um diesen vor dem Bildschirm anzusprechen. Inhalt ist also wirklich „der Kaiser“.
Aber Webseiten an und für sich sind einzeln betrachtet isoliert und unverbunden. Sie sind wie Inseln, manche mit vielen köstlichen Früchten und herrlichen Naturschönheiten, nur dass die Brücken von Insel zu Insel fehlen. Selbst wenn man ein Boot hätte, ohne Karte mit Seewegen, wird das Auffinden der „richtigen“ Trauminsel wohl eine ziemlich lange Reise werden.
Aus Sicht einer Suchmaschine, welche leider keine allzu emotionale, also menschliche Sichtweise auf den Inhalt einer solchen Seite hat, stellt sich die Webseite wie eine einzelne Seite dar, die aus einem Buch herausgerissen wurde. Dem Inhalt fehlt die Verbindung zum Kontext, unsortiert, Bezugnahmen und Wechselbeziehungen zu anderem Inhalt fehlen. Die Inhalte sind nicht navigierbar und nicht zu ergründen. Das Verlinken wurde erfunden, um den Inhalt oder Content zu vervollständigen.
Verlinkung
Verlinkung ist das, was Inhalte zusammenfügt, was Zusammenhänge, Reihenfolgen, Vergleiche und Kontraste zur Verfügung stellt. Die Struktur, welche die Verlinkung vorsieht, erhöht die Bedeutung von Inhalten, die sie geben. Es ist die Verlinkung von Inhalten, die das „Web“ eigentlich erst zu einem „Netz“ machen!
Wo der Inhalt Kaiser ist, ist die Verlinkung seine unverzichtbare Partnerin. Doch welcher dieser Partner ist wichtiger? Inhalt oder Verlinkung? Das ist eine Fangrage. Keiner von beiden hat irgendeinen Nutzen ohne den anderen!
Malen Sie sich das Internet als Bibliothek aus: Inhalt ersetzt die Seiten der Bücher und die Verlinkung ersetzt Themengebiete, Regale, Bücher, Kapitel, Indexe und Fußnoten. Die Verlinkung ist lebensnotwenig, aber nur wenn man auch Seiten hat, zu denen man verlinken kann. Die Verlinkung hat keinerlei Grund zur Existenz ohne die Inhalte und Inhalte sind vollkommen unorganisiert ohne Verlinkung.
Um diese virtuelle Bibliothek zu vervollständigen – die Suchmaschinen sind der Bibliotheksausweis.
Wie sie zusammenarbeiten
Inhalt und Verlinkung spielen beide eine Rolle für Menschen und werden auch beide für die Suche benutzt. Um ein erfolgreiches Internetgeschäft aufzubauen, müssen Sie verstehen, wie das eine das andere beeinflusst und erst dann wissen Sie, was wirklich wichtig ist! Es gibt nur die folgenden vier Aspekte, die Sie richtig machen sollten.
1. Inhalt für Menschen
Der Mensch braucht Hinweise wie Überschriften, Absätze, grammatisch korrekte Ausführungen, die zu dem Thema relevant sind, zu dem er etwas sucht. Das sind die Seiten, die Sie immer finden wollen und welchen die Suchmaschinen einen möglichst guten Rang geben wollen. Sie sind einfach zu bedienen, sehen professionell aus und bieten Ihnen als Besucher einen echten Mehrwert. Das ultimative Ziel ist nun, eine möglichst klebende Seite zu erstellen, nicht zu verwechseln mit dem Resultat was man erhält, wenn man ein zweijähriges Kind füttert. Eine klebrige Webseite ist eine gute Sache: sie ist ein Ort, wo Menschen „klebenbleiben“.
2. Verlinkung für Menschen
Da nur eine gewisse Zeit vorhanden ist, um auf einer Seite zu verharren, sind es die Verbindungen auf solchen Webseiten, welche es Menschen ermöglichen, tatsächlich klebenzubleiben, durch das Suchen und Finden von mehr und mehr Inhalten auf der Seite. Je ansprechender die Inhalte sind und je leichter sie zu finden sind, desto länger neigen Menschen dazu, auf der Seite zu bleiben. Klebrig zu sein erfordert indes nur zwei Dinge:
Seiten, welche die Menschen mögen und Verlinkungen zwischen diesen Seiten, so dass von Menschen leichter gefunden werden kann, was eigentlich gesucht wird.
Nun, hier eine wesentliche Tatsache über Links. Menschen hassen es wirklich, “betrogen” zu werden. Die Verlinkung ist es, welche uns durch aufwendige Inhalte führt und lenkt unseren Konsum. Somit muss der Linktext, dass ist der blau unterstrichene Text, auf den man mit der Maus klickt, dem Menschen sagen, zu welcher Information dieser Link ihn führen wird. Links müssen „die Wahrheit darüber erzählen“, wohin sie uns führen. Verlinkungen welche unklar sind werden überhaupt nicht angeklickt und Links, die uns irreführen, schaffen das Gegenteil von einer klebrigen Seiten: der Besucher würde Ihnen gerne eine dafür Kleben!
3. Inhalte für die Suche
Suchmaschinen versuchen Ergebnisse so darzustellen, wie ein Mensch es tun würde, weil die Suchergebnisse ja für Menschen sind! Es ist kein Geheimnis, dass Menschen den Titel und die Überschriften Ihrer Seite als Indikator benutzen, um was es auf unserer Seite eigentlich geht. Die Suchmaschinen tun genau das aus gerade aus diesem Grund. Im englischen bezeichnet man dies als „keyword prominence“, ich würde es mal schlicht als „Keyword-Hervorhebung“ bezeichnen, denn das ist es, wenn man es sich genau ansieht.
In der Regel versuchen Suchmaschinen durch den Einsatz von Programmen zu den gleichen Auswahlkriterien zu kommen, wie ein Mensch diese durch Intuition erlangt. Die Intuition des Menschen ist heute den Möglichkeiten von Computern noch weit voraus, weshalb Suchmaschinen „ihr Bestes geben“, um dies mit Mathematik wieder auszugleichen.
Sie werden immer besser mit solchen „Fälschungen“ und einer der maßgeblichen Gründe dafür ist, dass sie große Gruppen von Menschen zur Beurteilung benutzen, Suchergebnisse kritisch zu bewerten und zu prüfen um die Programme weiter auf die Bedürfnisse von Menschen anzupassen.
Der Einsatz von Keyword-Hervorhebung ist ein Beispiel für Such-Algorithmen, die erstellt wurden, um menschlichen Intuitionen folgen zu können. Der Effekt, welche nun Links im Ranking erzielen, ist ein anderer.
4. Verknüpfung der Suche
Was Menschen von Links erwarten ist, dass der Link-Text den Inhalt beschreibt, auf welchen er verlinkt. Dies ist eine so starke Intuition für uns, dass wir uns betrogen fühlen, wenn es nicht wahr ist. Das Gleiche gilt für defekte Links: Menschen hassen es, Fehlermeldungen zu erhalten und geben typischerweise dem Autor der Seite die Schuld, wo der Link zu finden war.
Diese intuitive Vorstellung davon, wie Menschen Links benutzen und empfinden, spiegelt sich auch darin wieder, was Suchmaschinen mit Links machen. Suchmaschinen behandeln Links als primäre Autorität, wenn es um den Inhalt der Zielseite geht. Und zwar so, dass diese Seiten regelmäßig für die Suche einen Rang erhalten, in denen der Suchbegriff nirgends auf der Seite zu finden ist. Der Extremfall nennt sich „Google Bombing“, also eine „Google Bombe“, die ein unerwünschtes Ergebnis ist, sich aber letztendlich nicht vollständig vermeiden lässt.
Stellen Sie alles zusammen
Ihr jetzt gewonnenes Verständnis über die dualen Bedürfnisse der Menschen und der Suchmaschinen, erlaubt es uns nun, einen Schritt für Schritt Prozess zu erstellen, um Top-Ranking Seiten, welche für Menschen attraktiv sind, zu entwickeln. Lassen Sie uns dieses Verfahren an einer Beispielseite gemeinsam durchgehen. Als Beispiel wird uns eine ein einfacher Gegenstand dienen, wie Sie ihn vielleicht aus Ihrem Büro kennen: einen Edelholz Schreibtisch.
Inhalte
Bei der Erstellung dieser Seite finden Sie unsere Inhalte in der Reihenfolge mit abnehmender Bedeutung, in der gleichen Reihenfolge, wie ein Mensch und auch die Suchmaschinen unsere Seiten beurteilen wird.
Sie beginnen mit dem Titel, denn er ist der meist bekannteste Indikator unseres Subjekts. Um für Menschen und Suchmaschinen nun zu bestätigen, dass Ihre Seite in der Tat auch das ist, was Sie sagen, müssen Sie genaue Suchbegriffe benutzen – Edelholz Schreibtisch – und Sie können hier auch zusätzliche erklärende Worte rund um den Satz, wie gewünscht hinzufügen. Zum Beispiel sind „bester Edelholz Schreibtisch“, „Edelholz Schreibtisch Kritik“, „Edelholz Schreibtische im Überblick“, oder auch „Online Edelholz Schreibtisch Outlet“ völlig akzeptabel.
Das Nächste ist Ihre Überschrift (engl. Headline). Wie beim Titel der Seite müssen Ihre Suchbegriffe im gesamten Text enthalten sein, aber auch hier ist zusätzlicher Spielraum für zusätzlichen Text und es nicht unbedingt notwendig, dass Ihre Überschriften zum Titel der Seite passen, solange sich beide ergänzen.
Wenn der Text aus Titel und Überschrift unterschiedlich sind, liegt es in der Regel näher, für den Titel konzeptionell restriktiver zu sein, als bei der Überschrift. Hierzu ein Beispiel. Geben Sie Ihrer Seite den Titel „Manager Edelholz Schreibtische im Überblick“, wäre eine gute Überschrift für Ihre Seite „Die besten Edelholz Schreibtische für Manager“, da der Begriff Überblick aus dem Titel den Gedanken einer Auflistung oder eine Diskussion darüber impliziert, was wohl einen guten Edelholz Schreibtisch ausmacht. Vertauscht man indes die Texte von Titel und Überschrift ist dies nicht ganz so gut, da eine Seite über die besten Schreibtische aus Edelholz für Manager nicht unbedingt eine Seite mit einem Überblick über dieses Segment darstellt.
Nachdem Sie den Titel und die Überschrift für Ihre Seite festgelegt haben, schreiben Sie den Inhalt für den Rest der Seite um genau das zu beantworten, was Sie im Titel und in der Überschrift versprochen haben.
BILD 1
Weniger oder gar kein SEO*-Denken muss in den weiteren Text investiert werden, da Sie den Inhalt unserer Seite bereits durch die beiden wichtigsten Zutaten, den Titel und die Überschrift, bestätigt haben. Vorausgesetzt, Sie schreiben wirklich über das, was Ihr Titel sagt, worüber Sie auf der Seite schreiben, dann kann der Text Ihnen nicht helfen, sondern Sie in Ihrem Thema unterstützen.
*SEO = engl.: „Search Engine Optimization“; deutsch: „Suchmaschinenoptimierung“
Abbildung 1 zeigt Ihre fertige Seite als Beispiel. Das ist Ihr Content, oder Ihr Inhalt. Damit ist Ihr Job zur Hälfte erledigt. Jetzt müssen Sie Ihre Seite aber noch auffindbar machen und durch Verlinkung die Bedeutung und Relevanz Ihrer Seite bestätigen.
Links
Das Erstellen von Links auf Ihre Seite ist nahezu der gleiche Prozess wie bei der Auswahl des Titels, nur dass Sie hierbei wesentlich mehr Chancen haben, weil Sie die Möglichkeit zu vielen Links haben, während Sie beim Titel auf einen begrenzt sind. Dies erlaubt Ihnen, den Text der Links zu variieren, solange Sie dem Thema mit jedem link treu bleiben.
Zum Beispiel:
- Edelholz Schreibtisch für Manager Bewertungen
- Manager Edelholz Schreibtische
- Populäre Manager Edelholz Schreibtische
- Alles über Manager Schreibtische aus Edelholz
Nicht so gut wären hingegen weniger präzise Linktexte unser Verlinkungen wie zum Beispiel:
- populäre Manager Schreibtische
- Schreibtisch Bewertungen
- Alles über Edelholz Schreibtische
Grund hierfür ist, dass Sie nur über eine bestimmte Art von Schreibtischen eine Seite erstellt haben. Die hier nun mehr allgemeinen Linktexte sind zwar wahrheitsgemäß, aber repräsentieren eben nicht die ganze Wahrheit. Es ist daher besser, solche Texte und Links für eine breitere Seite zu reservieren, welche sich auf weitreichendere Zusammenhänge konzentriert, wie zum Beispiel eine Seite, welche die breite Palette von Schreibtischarten und die unterschiedliche Bedeutung verschiedener Stile abdeckt.
So, jetzt haben Sie ein paar richtig gute Links, aber wo platzieren wir Sie?
Abbildung 2
Die Verknüpfung von Inhalten
Dies ist der Punkt, an dem sich der Kreis zwischen Interaktion und Vernetzung von Inhalten schließt, weil es um die Inhalte Ihrer Seite und die Verlinkung derselben auf andere Seiten mit Inhalt geht. Sie erstellen Ihr eigenes Netz von Seiten, welche durch die Links interagieren. Seiten sind kreativ in zweierlei Hinsicht: sie bieten den Grund zur Verlinkung und den Ort um Links zu setzen.
Abbildung 2 zeigt Ihre „Manager Edelholz Schreibtische im Überblick“ Seite mit hinzugefügten Links zu Ihren anderen Seiten. Ihre neuen „Mahagoni Edelholz Schreibtisch“ und „Walnuss Edelholz Schreibtisch“ Links werden selbstverständlich auch auf Ihre „ Manager Edelholz Schreibtische im Überblick“ Seite verlinken. Hier werden Inhalte und Verlinkungen miteinander vereint. Ihr Inhalt bietet den idealen Ort für Ihre Links und die Links informieren Menschen und Suchmaschinen über die Präsenz und die Bedeutung Ihrer Seiteninhalte. Je mehr Inhalt Sie zusammenstellen, desto mehr benötigen Sie die Links und Platz für dieselben – Seiten sind beides, Nachfrage und Angebot für die Verlinkung!
Dieses kleine Stück Web, das Sie nun gebaut haben, hat die Verlinkungsstruktur von Abbildung 3. Dies ist, wie das gesamte Internet erstellt wurde, wie Suchmaschinen Seiten finden und wie Menschen die Inhalte finden, nach denen sie suchen. Indem Sie beiden, Menschen und Suchmaschinen, im Detail sagen, worum es auf Ihrer Seite geht, durch die Hervorhebung von Linktexten und Links, die die Wahrheit erzählen, helfen Sie Suchmaschinen, Ihre Seite zu indizieren und ihr einen Rang für das zuzuweisen, für was Ihre Seite eigentlich steht. Bleibt nur noch, dass die Suchmaschinen Sie auch finden.
Eine Seite sollte keine Insel sein
Dieses kleine Eckchen Webseite, die Sie nun mit Ihren Seiten gebaut haben, ist immer noch isoliert und vom Rest des Web abgeschnitten. Um den Suchmaschinen zu erlauben, dass diese Ihre neue Seite auch finden, brauchen Sie Links aus dem Rest des Webs.
Den Weg, den Sie gehen, um diese nun benötigen Links zu bekommen, verdient einen Artikel für sich, aber so viel sei schon mal gesagt: die Links die Sie wollen, und nur die, sind Links, die immer die Wahrheit sagen!
Wer eifrig ist, gewinnt!
Mehr Seiten sind besser, als weniger Seiten und mehr Links sind besser, als weniger Links. Im Web gilt grundsätzlich größer ist einfach besser. Größere Webseiten, welche mehr Seiten haben und mehr Platz für Links haben einen echten Vorteil gegenüber kleineren Seiten.
Halten Sie den Kaiser und seine Gemahlin auf Trab! Stets auf der Suche nach neuem Inhalt, den Sie Ihren Seiten hinzufügen können, nach Wegen, Ihre Seiten zu miteinander zu verlinken und nach anderen Seiten, woher Sie Links zu Ihrer Seite erhalten können. Erfolg bedeutet, die Grundlagen vollständig umzusetzen und diese zu wiederholen, bis Sie den Sieg erringen. Nehmen Sie das, was Sie hier gelernt haben und setzen Sie sich in Bewegung, gehen Sie und holen Sie sich den Sieg.
7 Schritte für ein Top Ranking
- Entscheiden Sie sich für die eine Keyword-Phrase, für den Sie Ihr Seiten Ranking haben wollen. Es ist möglich, die gleiche Seite für mehrere Suchanfragen zu optimieren, aber indem Sie Ihre Bemühungen zu Beginn nur auf eine Phrase konzentrieren, erhöhen Sie die Kraft von jedem Ihrer Links.
- Wählen Sie einen Titel aus einer Variation der Keyword-Phrase für die Sie ein gutes Ranking wollen. Ihr Seitentitel wird in den Suchergebnissen wiedergegeben, also fügen Sie weitere beschreibende Wörter hinzu, welche Menschen veranlassen, Ihre Seite besuchen zu wollen.
- Erstellen Sie eine Überschrift, welche das Versprechen Ihres Titels bestätigt
- Schreiben Sie Ihre Seiteninhalte primär für Menschen, aber versuchen Sie dabei Ihre Keyword-Phrase im Text unterzubringen als auch separate Wörter und Formulierungen, welchen diesen abrunden. Dies wird sowohl Menschen als auch Suchmaschinen zu verstehen geben, womit sich Ihren Seite befasst.
- Generieren Sie Links zu Ihren Seiten, mit Linktexten, welche Variationen Ihrer Seiten und Links in den Text Ihrer Inhalte enthalten.
- Holen Sich sich externe Links zu Ihren Seiten, welche ebenfalls Variationen Ihrer Keyword-Phrase darstellen. Das wird nicht nur Ihrem Ranking helfen, sondern Ihre Seite auch mit Besuchern von anderen Webseiten auffüllen.
- Ausspülen und wiederholen. Keine Seite ist jemals „fertig“ – nur „besser“- Fahren Sie kontinuierlich fort, immer neue Inhalte zu erstellen, stellen Sie alles zusammen, verlinken Sie diese und holen Sie sich Links von anderen Webseiten.
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